KOL 已經佔領了網絡世代一段年期，所謂物極必反，當網上 KOL 氾濫時，現時大眾對 KOL 的觀感漸漸趨向：「嘖! 又賣廣告!」雖然大家還是會追看某些內容，但愈來愈少受眾會按 KOL 的推介去購買產品或服務。隨著 KOL 的公信力下滑，現時不少市場推廣已開始轉向「微網紅」勢力!
Text: Moli Ng
甚麼是「微網紅」?
微網紅 (Micro Influencer) 是近年社群行銷裡的一個新詞，這些用家不必像 KOL 般在社交媒體上擁有海量粉絲，卻有特定族群的追蹤者，並對該族群有深度影響力。
為何品牌開始轉向微網紅?
儘管粉絲人數不多，微網紅與粉絲的互動率較高，而追蹤者的忠誠度也極高，因此廣告成效甚至比 KOL 更佳。加上這些素人的收費也較 KOL 便宜，令許多品牌紛紛開始轉向找數十個微網紅來宣傳，而不再找單一一位高價的 KOL。
作為素人的你，也可當上微網紅?
有些品牌只追求微網紅有數千、甚至只有數百人追蹤者便已足夠。品牌派出的「任務」相對而言亦較簡單，不用像 KOL 般花上數小時拍視頻、剪片或「P 圖」，簡簡單單一張拍有產品的生活照，附上幾句用後感便已達成任務了，當然個別品牌對照片內容會附加某些條件。
本港已有不少女性用品或服務開始從微網紅著手作宣傳，如護膚品、美容療程、營養補充劑、體脂磅等等，只要你樂於花點時間去經營你的 Facebook 或 Instagram 帳戶，絕對有機會成為一位微網紅。假如你是一位 Slash (斜槓族)，當微網紅更可成為眾多收入來源之一!
經營品牌或當市場推廣的你，如何善用微網紅?
如果你正建立自己的品牌，或正在公司當市場推廣的角色，也要學懂善用微網紅這股新勢力。事實上，坊間已設有某些微網紅平台，幫助大大小小的品牌聯繫眾多微網紅，藉素人的貼地影響力，有效地作出 CTA 率 (Call To Action) 較高的產品宣傳。在未來的網絡走勢中，如何組合使用 KOL 及微網紅，也許正是市場行銷的重要策略之一!
